而且，给孩MOBA类游戏与其他的大多数游戏不同的是，给孩MOBA是种完全由用户产生内容的游戏，当用户达到一定的数量，其势已经形成的时候，在可预见的未来将可能不会出现能与之匹敌的对手，《英雄联盟》就是这样一个先例。

饭难饭快而无餐具食用也因为卫生问题从卖点变为槽点。2营销创新代表雕爷牛腩说到营销创新，常回成奢侈品绕不开雕爷牛腩，其堪称“互联网餐饮”的鼻祖。

曾经靠在北京的两家刚开不久的店，给孩雕爷牛腩就估值4亿了，给孩融资6000万，并带动了一大批同样带着“互联网餐饮”符号的新创业项目，比如伏牛堂、黄太吉、西少爷等等。但是导致了消费者心理期望过高，饭难饭快部分消费者在线下实际消费后发现与预期感受存在一定差距，这也就使得消费者二次进店消费率不高。模式简单，常回成奢侈品易于复制而水货这种无餐具模式出现后，常回成奢侈品也引起了很多餐饮品牌的兴趣，先后出现了外婆家动手吧、净雅嗨餐厅、九锅一堂的拿货餐厅，无疑让水货餐厅受到不少冲击。

但餐饮，给孩运营中需要持续的资金投入，不是一次性投入就能解决所有问题。餐饮众筹失败的原因在于：饭难饭快餐饮众筹周期长，饭难饭快需要长期持续经营和实物众筹完全不同，实物众筹最后的结果是，给参与者兑现一款产品、一本书或者一款包，只要拿到产品，众筹就算结束。

例如，常回成奢侈品花500万元购买戴龙师傅的牛腩饭配方;邀请众多明星名人试吃;与苍老师同吃一口咖喱;和留几手共啃一块牛腩……正是这一系列事件营销，常回成奢侈品让雕爷牛腩迅速打开知名度。

好看、给孩好玩、好听是餐厅带给消费者的附加价值，无法独挑大梁。那时候企业最好不要赚钱，饭难饭快因为互联网的特征就是免费。

我看到广发证券策略陈杰的研究中也提到，常回成奢侈品1973年6月开始美国通胀起来，经济增速再次下滑，进入了典型的滞胀周期。我们A股的投资，给孩在过去几年也在经历这种轮回。

首先，饭难饭快中国的“漂亮50”和美国的“漂亮50”完全不同。常回成奢侈品但是之后的上涨可能更多来自于泡沫中的游泳了。

(责任编辑：叶树茵)

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